公元2016年，中国游戏产业进入千亿级规模！大迈步前进的同时恐将超过美国成为全球游戏收入最多的国家。有人可能觉得好奇，为什么游戏产业在最近几年里面会出现如此大规模的增长，中国游戏未来又将以什么样的形式继续存在呢？伴随着产业的整体发展，曾经的电子海洛因，如今已经成为社会主流娱乐文化之一。这其中最重要的原因就是最早接触网络游戏的那一批人已经占据了这个社会的主流声音！而且相比之前，如今国内游戏朝着更加多元化的层面方向发展，这里我们不得不提的既是“泛娱乐”。

IP作为泛娱乐生态链的串联者，从各环节方面促进着国内娱乐文化整体发展。从原有作品基础上，发展整个产业链的同时可以依靠粉丝效应，深度挖掘版权的价值，能够产生更多价值，而游戏，就是整个产业链中不可缺少的一环。

随着腾讯正式实施“泛娱乐战略”之后，游戏行业对于IP的需求就愈发明显。2014年Chinajoy上，IP硝烟四起，从文学到动漫再到游戏本身，IP的价值凸显的愈发明显。整个行业从内容到下游分发都感受到IP的威力，也正是因为IP所带来的影响力让大家都尝到了甜头，我们看到厂商们对于IP的需求量也在迅猛增长，特别是游戏产业，在一直缺乏创新内容的背景下面，IP的出现无疑为大家创造了市场新蓝海。我们看到大公司频频出手，在IP的收购上面，动作越来越大，动辄千万的砸钱，确实也为近两年的游戏市场衍生了一些新的作品。

不过我们知道，从IP本身来看，创造一个3S级的IP需要花费极长的时间，而市场对于IP的需求量越来越大，这就要考虑未来我们在泛娱乐发展上，如何应该供不应求的现状。

前几日，《剑网3》与高洁丝合作，联合推出了“回血道具”卫生巾可以说是引一片哗然！但是从泛娱乐发展的角度来看，这无疑是一次非常出色的案例！我们知道《剑网3》的女性玩家群体数量庞大，而这类群体正好和高洁丝的用户群重合，致使活动一推出，高洁丝卫生巾在短时间内被抢购一空，也提高了《剑网3》的话题性和关注度。

如今的泛娱乐已经不同于前两年，也不是简单的再以IP为核心，多方面打造全新产业链的老一套路子。如今的泛娱乐应该在充分挖掘IP跨界合作价值的同时，更应该细分小众化IP市场，进行稳步发展！

我们看到越来越多的手游开始进行市场细分，女性手游产品的数量逐年递增，而在泛娱乐方面，同样需要细分布局。对于一个成熟的IP来说，它已经有了一定的用户基础，而且自身的影响力也要比游戏大的多，如果有这样的IP固然是完美，就比如《盗墓笔记》，小说、动漫、电视剧、电影、游戏一应俱全，并且在粉丝心中的地位不可撼动，但是这样的IP毕竟是少数，而且即便有，这些资源也牢牢抓在大公司的手中。而那些小IP应该如何扩大影响力呢？

2011年由起点中文网首发的一部名为《校花的贴身高手》，至今已经衍生出了大电影、网络剧、页游、漫画、手游等，而最初这个IP的兴起是在2015年8月由爱奇艺出品的网络，后续因为网剧的热度才开始了后续一系列的多方延伸。可见，IP自身影响力不大的时候，更应该进行多方面的联动，再依靠前期影响力进行更进一步的粉丝发展。这也为游戏行业带来了新的思路，授人鱼不如授之以渔，IP不一定是灵药，不过经过充分利用和打造之后的IP同样可以发挥出巨大的作用。