2025年春节假期圆满落幕：这些城市和玩法备受瞩目

随着“春节”申遗成功的首个假日，2025年的春节长假见证了全国文旅市场的全面复苏与创新突破。根据文化和旅游部的数据，8天的假期内，国内旅游人次达到了5.01亿，同比增长5.9%；旅游总消费达到6770.02亿元，同比增长7.0%。非遗体验、南北避寒赏雪、跨境双向流动等主题成为市场亮点，多地刷新了客流纪录。

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一、国内游全面绽放：一线城市稳居C位，小城凭“年味”逆袭

上海和广东领跑全国旅游市场

在上海，以1777.84万人次的游客量高居城市榜首，同比增长6.08%，丰富的文博展览、国潮市集、非遗灯会等活动吸引了众多游客沉浸式体验“海派年味”。广东省则凭借8011.8万游客量和745.3亿元的旅游收入，在省份热度榜上独占鳌头，古驿道、红色景区、乡村旅游点均实现了超过5%的增长。

“反向出游”带火小城

年轻人倾向于避开人潮，涌向那些风景优美且人烟稀少的小众目的地。黄山凭借其非遗表演和登高祈福活动，酒店预订量翻倍；潮汕地区因英歌舞、游神民俗而酒店订单增长80%。山西忻州、云南临沧等县域目的地跻身涨幅前十，县城高星酒店的预订量同比翻番。

二、南北“冷热对决”：冰雪与避寒游各占半壁江山

北方冰雪游热度不减

哈尔滨依然保持着“顶流”地位，旅游预订量同比增长42%；新疆阿勒泰、内蒙古马鬃山滑雪场日均接待量增长30%-67%，南方游客成为主力。今年正值太阳活动高峰期，漠河、锡林浩特等地因观赏“国产极光”的机会而订单增幅最高达197%。

南方避寒游持续升温

厦门、昆明、三亚等位于“北纬25度黄金带”的城市成为避寒首选。汕头凭借其温暖气候和潮汕美食，订单增长39%；西双版纳热带植物园单日接待量近20万人次，丽江古城夜间文化院落延长开放至22点。

三、非遗文化成焦点：文旅融合点亮“中国年”

春节申遗成功推动非遗体验游的热度攀升，相关搜索量同比增长174%，剪纸、扎染、灯会等活动成为标配。自贡彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会的门票销量增长7.5倍，成都武侯祠三国主题灯展、平遥古城灯光秀等融合了科技与传统文化，吸引了众多家庭游客打卡。

博物馆、古镇游亦表现突出。故宫博物院、陕西历史博物馆的客流持续保持高位；阆中古城推出的非遗展览和民俗表演搜索热度环比增长162%。

四、跨境游双向升温：国人出境、外国人入境“双管齐下”

出境游订单激增三成

日本、泰国、中国香港成为热门的出境旅游目的地前三名，极光游、邮轮行备受追捧。国际邮轮订单增长229%，北欧、南极等长线游产品提前售罄。

入境游增长203%，韩国游客增幅超450%

得益于过境免签延长至10天、支付便利化等政策，上海、广州、哈尔滨成为外国游客的首选。韩国游客纷纷体验冰雕、早茶，并在社交平台上分享“撸串贴冰宝贴”等趣味玩法。

五、新趋势：分段式过年与错峰出游

超长假期催生了“分段式过年”，超过三成的游客选择这种方式。从南北气候差异到非遗文化共鸣，从国内小城逆袭到跨境双向流动，游客用脚步丈量“年味”，文旅产业也在多元融合中迈向高质量发展。

2025年的春节假期，旅游市场以文化为核心、以创新为动力，展现了强大的活力。从南北气候差异到非遗文化共鸣，从国内小城逆袭到跨境双向流动，游客用脚步丈量“年味”，文旅产业亦在多元融合中迈向高质量发展。