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2011年，一款名叫《英雄联盟》的游戏出现在玩家面前，当时，MMO游戏当道，所有人都还沉浸在打怪升级的世界中，多少人会意识到就是这样一款饱受质疑和嘲弄的类MOBA游戏会在四年之后，成长成为全球第一，甚至改变了世界游戏格局的一款游戏！

四年，对于一款游戏的存活时间来说不算很长，不过历经四年，依然看到不到它巅峰状态，这样的游戏却也罕见。在一个全民电竞的游戏环境中，《英雄联盟》继创造了一个时代之后还将如何蜕变？没有人敢妄下断言。在四周年庆典落幕之时，一位业内人士发表评论：“不是所有的游戏都靠情怀让人感动，我们应该庆幸有这样一款游戏的出现。”

激动人心的赛事、炫目多彩的舞台、专业激情的解说、经久不息的掌声和欢呼谱出了《英雄联盟》四周年庆典的主旋律。如此高度专业化和职业化的电竞赛事不逊色任何传统体育比赛，《英雄联盟》在国内电竞赛事方面遥遥领先其他电竞游戏。

不过笔者注意到，现场除了赛事所一直宣扬的电竞精神之外，《英雄联盟》也将加强对游戏文化的深入力度，除了立足游戏本身之外，向横向领域发展的《英雄联盟》未来或更加有趣。

（现场图片皆来源一村）

蛇、牛、鸡的化学反应 《英雄联盟》从虚拟跨入实体

看了四周年全程的小伙伴一定都知道我在在讲什么。本次盛典上蛇、牛、鸡三种动物异常吸睛，分别是全球最著名外设公司雷蛇、全球最早推出功能饮料品牌红牛，两家超级品牌联合赞助一场游戏周年庆，史无前例。

另外，《英雄联盟》官方宣布携手肯德基跨界合作，不仅仅加入豪华套餐，还将上线首批《英雄联盟》主题餐厅。从四周年盛典所展开的各方面合作我们或许可以猜测，《英雄联盟》正进行着如何将游戏文化融入大众生活的战略布局，从游戏自身出发，它的影响力或能持续十年，但如何保证游戏的长久不衰？就要看一款游戏的文化积累是否深厚。

从最近两年来看，《英雄联盟》除了正统宣传游戏本身之外，都是在为传承游戏文化做铺垫。

游戏文化是什么？是各种周边的热销还是印了一件有游戏LOGO的T恤衫？这些充其量算做虚拟走进现实第一步，也是游戏公司最初级的阶段。唯一的优点就是宣传游戏，前提还必须是产品的质量过硬。而如想建立一个系统的游戏文化，这些只是算一个极其边缘化的业务，主要还是产品的向心力不够，本次盛典上面和雷蛇的合作，完全可以憧憬未来雷蛇产品会和《英雄联盟》进行高度深入的定制合作。如果把鼠标和键盘和游戏中的英雄结合起来，相信需求要比一件T恤衫要高很多。

和餐饮业合作其实早已经是打造游戏文化的必经之路，虽然以游戏为主体的餐厅不再少数，主题餐厅的存在确实能吸引很多粉丝，但其实大部分主题餐厅的经营情况都不甚理想，虽然气氛有了，但是价格贵不说，穿越而来的美食似乎也并没有想象中那么容易接受。而《英雄联盟》之所以会选择和KFC进行深度合作就是因为相比于主题餐厅，KFC更加深入年轻人的生活，无论是KFC推出的系列活动还是食物的接受程度，都远远比一家主题餐厅来的更实在。