无论是在哪个行业，竞争对手的出现才能让你获得更加持久的生命，就比如说在视频游戏机市场，微软的Xbox One和索尼的Playstation4（以下称为PS4）之间，存在一对一的较量，微软长期处于落后的地位。不过10月14日，来自投资银行分析师的报告称，九月份，微软Xbox One游戏机的销量，将难得超过索尼PS4。

美国Wedbush证券公司的分析师帕彻尔（MichaelPachter）在一份研究报告中给出了上述结论。他表示，预计九月份，微软的Xbox One游戏机在美国的销量将是32.5万台，而索尼PS4游戏机本月的销量，为25万台。

这分析师表示，自从两款新游戏机从去年十一月上市以来，索尼游戏机一直占据销售优势地位，九月份，将是微软第二个游戏机销量超过索尼的月份。

需要指出的是，这位分析师给出的是预测数据。近期，美国游戏市场的调查公司NPD集团，将会发布游戏机市场的统计数据。

今年四月初，微软曾经公布Xbox One自从去年以来的累计销量，突破了500万台，不过几乎是在同一时间，索尼也宣布，PS4的累计销量，已经突破了700万台，索尼借此强调在游戏机业务上，微软并非索尼对手。

游戏机销量为何能够“反常”超过索尼呢？据帕彻尔分析，主因是微软本月进行了多个捆绑游戏软件的促销活动。他表示，从9月7日到9月13日，微软宣布，消费者如果购买一台Xbox One游戏机，将获得一款免费游戏。

这一营销活动产生了积极的效果。美国媒体也指出，微软从九月的游戏机销量应该获得了宝贵一课：那就是只要是给消费者“甜头”，消费者就会把购买欲望变成微软的销售数字。

九月份，动视公司发布了大制作的科幻射击游戏《命运》（Destiny）。虽然这款游戏可以同时支持PS4和微软的Xbox One，但是索尼公司展开了市场营销攻势，将《命运》炒作为一款重大的PS4游戏。

围绕《命运》，微软和索尼也推出了一对一的竞争营销活动。比如Xbox捆绑两款热门游戏（可以包括《命运》》的价格为400美元，但是如果是PS4捆绑《命运》，价格为450美元，比微软高出了50美元。

另外，微软还推出另外一个活动，Xbox One捆绑知名橄榄球游戏《MaddenNFL15》，价格为400美元。

上述促销活动，无疑提升了Xbox One的销量。分析师帕彻尔表示，微软提供免费《命运》游戏的做法，市场效果强于索尼。

值得一提的是，帕彻尔九月份在接受媒体采访时，曾经做出一个“惊人”的表态，他认为，视频游戏机的发展已经到了尽头，未来的游戏，将可以通过连接电视机的机顶盒提供，或是通过云服务的方式提供给Chromebook这样随时联网的电脑。

事实上，“视频游戏机将死”已经是行业内流行的一种看法。随着大屏手机、平板电脑，带有游戏功能的机顶盒，以及在线云游戏服务的风靡，功能单一、需要本地安装软件的视频游戏机，面临着巨大挑战。