就在昨日B站发Q2财报的前后脚，一件更热闹的事先冲上了热搜：B站国际版APP，正式上线了。
准确说，是“重新上线”。B站早在2022年就推出过一款白底国际版，不过后来下架调整，这次为重整旗鼓后的再次出征。官方在推上连发数条推文宣布全球推出，目前先上了Android，iOS版本即将推出，更多国家和地区也在陆续开放中。
这波上线的阵仗不小，直接登上X热榜。原帖下各国网友就开始发问“B站这波能不能干翻油管”自乱了阵脚。
有人举TikTok的例子说“看看TikTok的遭遇就知道了，美国人根本找不到与之竞争的方法”。而没有广告这点也给了B站很大的优势，不少网友表示“在没有广告这点完胜油管”。
也有人认为B站更像日本的N站一些，这源于B站的二次元基因。不过随着平台内容的多元化发展，有人拿油管比有人拿N站比，这波B站属于是两头通吃。
也有人好奇这到底是不是真的B站？毕竟国际版的图标做了点小改动：左上角多了个地球标识的粉色APP，就是国际版本尊。
这次国际版更新了两个核心功能，第一个就值得老外起立鼓掌：取消了身份认证环节。以前港澳台和海外用户注册B站，要额外过一道身份认证，2022年那会儿甚至要提交护照，一度劝退了相当一批人。
而现在只需要用谷歌账号就能直接登录，注册成功后可以无缝观看B站上几乎所有内容。不过要成为正式会员依旧需要通过答题考核。
同时Gamelook发现在图形验证码上国际版并没有做出针对国际版的改动，依旧是经典的中文图形验证。不过海外用户很难get到里面的梗，例如图上的“卡布基诺”（卢本伟给阿姨倒一杯“卡布奇诺”的空耳），也对海外用户的注册造成了障碍。
这位海外用户就在注册的验证一步被难倒，在官方下求助：“谁能帮帮我翻译翻译全球版的验证码？”貌似这位用户并不理解验证逻辑，所以面对这些看不懂的汉字他并不敢轻举妄动。
话再说回来，出来注册更加便捷之外，这次B站借助AI解决了另一个曾经的难题：翻译。目前的AI能模仿UP主的声线做实时语音翻译，理想状况下连口型都能同步改变。这项功能国内版去年就上了，国际版相当于同步跟进。
目前只支持部分视频，翻译语言只有英语和日语，虽然和油管能支持十几种语言的AI实时翻译比还有差距，但至少迈出了第一步。
除了这两大更新，国际版在界面上走的是“极简”风。顶部分区入口只剩两个“推荐”和“热门”，连初代国际版保留的“直播”入口都砍了，整个直播功能直接取消，国际版里无法观看或开启直播。同时相比国内删去了许多服务。
底部标签页也跟着砍：会员购入口没了，左上角头像里的“最近”、“视频”、“听视频”之类功能全部取消，热门里的排行榜、每周必看这些细分入口也没了。搜索栏点进去更是简洁得惊人：热搜榜单、搜索发现、键清零，只保留搜索历史。
国际版目前几乎没有任何广告。开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容，统统没有。对于藏匿于各处的软广，国际算法优先显示优质内容，整个体验相当“上道”。
当然，国际版目前还处于早期阶段，功能做减法、内容做翻译、广告先不碰，本质上是先用最轻量化的产品形态验证海外用户的内容消费需求，再逐步迭代社区和付费功能。
打通了曾经的阻碍后，未来“中国油管”这个称号能不能坐实，还得看后续内容生态和本地化运营的功夫。但至少从上线首日的热度来看，全球网民对B站的兴趣，已经已经让人越来越期待了。
Q2总营收79亿增8%，广告成最大增长引擎
回到财报本身，8月27日，B站发布2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。
收入结构上，广告31.31亿元（占39%，同比+28%）、增值服务29.67亿元（占37%，同比+5%）、移动游戏13.92亿元（占18%，同比-14%）、IP衍生品及其他4.50亿元（占6%，同比+2%）。广告已经超越增值服务，成为B站第一大收入来源。
用户数据方面，Q2DAU1.17亿，同比增长7%；MAU3.71亿；日均使用时长113分钟，同比增长7%，用户总使用时长同比增长超14%；月均付费用户3340万，同比增长7%。
费用控制是本季度的一个亮点。销售及营销费用同比仅增长1%，一般及行政费用基本持平，研发费用同比增长16%（主要投向AI能力）。经营费用总额同比增长7%，低于收入增速，经营杠杆持续释放。经营利润同比增长48%至3.73亿元。
游戏收入同比下降14%，Q4有望恢复正增长
作为游戏媒体，游戏业务自然是关注重点。Q2游戏收入13.92亿元，同比下降14%，下滑原因公司在财报和电话会上都说得很明确：主要是去年同期《三国：谋定天下》形成的高基数。
《三国：谋定天下》本身的长线运营表现依然扎实。这款游戏今年6月迎来两周年版本更新，最新第15赛季表现良好，在中国iOS畅销榜上排名第二。
B站董事长陈睿在电话会上透露，从去年S8一周年庆到今年S15两周年庆，《三国：谋定天下》过去一年的所有赛季都保持在畅销榜前五，是一款表现非常稳定的长线运营作品。“垂类精品、长线运营是B站游戏的战略，我们会坚持把每一个赛季都做好，目标是做成一款能让玩家玩到老的游戏。”
长青游戏方面，包括FGO（《命运冠位指定》）和《碧蓝航线》在内的产品本季度继续保持稳定表现。而就在昨日FGO的下载量更是突破了3200万次。
新品方面，今年7月正式推出了休闲卡牌N-Card游戏《三国：百将牌》。陈睿在QA环节透露，这款游戏7月份的LTV较4月份提升了一倍，计划10月份推出S2赛季，目标是提升长期留存并增加赛事玩法。
下半年到明年是B站游戏的收获季，排期相当密集：
《闪耀吧！噜咪》（LumiMaster）：自研捉宠休闲游戏，9月17日全球上线。5月全球测试获得良好反馈，目标成为年轻用户群体中休闲游戏的标杆作品。
《三国志：王道天下》：正版三国志授权SLG，计划Q4上线。目标用户是对三国志IP有感情的成熟玩家群体，与《三国：谋定天下》在用户群体和玩法上形成互补。第二次测试已结束，正在调优。
BW上公布了三款明年新游：
《仙境传说3》（RO3）：经典MMOIP，已取得版号，8月27日开启国服技术测试，计划明年上线。
Mistbound：《激战2》IP改编的卡牌游戏，代理产品，明年上线。
《三国：火凤燎原》：自研战术RPG，基于拥有20年历史的漫画IP，B站也出品过同名动画，计划明年上线。
樊欣（CFO）在电话会上总结：“今年Q4至明年计划上线5款新游戏，公司有信心游戏收入从今年第四季度开始恢复同比正增长。”
值得一提的是B站内部戏称的“三国宇宙”。从《三国：百将牌》这种一局3分钟的轻松休闲社交游戏，到《三国：谋定天下》《三国志：王道天下》这种相对重度的沉浸式SLG。
玩家能在这些游戏之间形成良性流动，再加上B站视频社区的内容传播与互动，构成了独特的玩家生态。
广告连续14季增20%+，AI成最大变量
广告是本季度财报最大的亮点。Q2广告收入31.31亿元，同比增长28%，连续第14个季度实现超过20%的同比增长。
COO李旎在电话会上拆解了广告增长的驱动因素：AI赛道成为新增长极，B站AI知识内容消费时长同比增长72%，B站已成为全网最大的AI学习视频社区。基于这一生态，AI广告收入Q2同比增长超过100%。
搜索广告翻倍：搜索是用户决策时点的高价值场景，Q2搜索广告收入同比增长一倍。AI提效：CTCVR（点击到转化的效率）同比改善19%，自动投放系统推动新广告主数量实现双位数增长。
李旎表示，尽管宏观消费环境面临压力，但B站用户平均年龄已达26.5岁，正成为社会核心消费人群，在B站形成了消费心智，愿意为平台和UP主推荐的广告买单，这是B站区别于其他平台的独特价值。
增值服务方面，Q2收入29.67亿元，同比增长5%。截至6月底大会员达到2570万，同比增长9%，其中约80%采用年度或自动续费方案。充电业务延续增长势头，收入同比增长接近50%，直接将观众认可转化为对创作者的经济支持。
内容与创作者生态是B站的根基。Q2日均视频投稿量同比增长28%，千粉以上创作者数量同比增长30%，创作者人均收入同比增长21%。目前B站正式会员2.99亿，第12个月留存率稳定在约80%。
AI方面，陈睿在电话会上明确了B站AI投入的聚焦方向只做三件事：视频理解、视频分发、视频创作，除此之外基本不投入。此前宣布的10亿元AI相关资本开支目标正按计划推进，上半年已完成约70%-80%，主要用于采购服务器和算力，预计全年折旧费用增加约5亿元。
AI赋能的成效已经体现在数据中：今年5月发起的“UP主动画剧场”，短短三个月累计播放时长达2.7亿分钟、播放量1.8亿次，其中6部剧集播放量突破千万，验证了AI为高质量内容创作带来的增益。
陈睿判断，AI时代视频本身会变得过剩，“优质内容会成为视频的唯一解”，而B站的UP主生态+兴趣社区+AI工具三者结合，正是在这个方向上的核心竞争力。
结语
一边是国际版轻装上阵、扬帆出海；一边是国内广告连续14个季度高增长、游戏管线进入收获季、AI投入聚焦见效。
B站这个Q2交出的答卷，既有短期财务数据的稳健，也有长期全球化和AI化的想象空间。
至于“中国油管”的故事能不能讲成，且看后续国际版的内容生态和本地化运营如何落地。