财报发布后，腾讯董事长兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平、首席战略官 James Mitchell及首席财务官罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，解读财报要点，并回答了分析师提问。

以下为本次电话会议问答环节主要内容：

瑞银集团分析师：腾讯从今年1月开始测试微信朋友圈广告，请问目前进展如何？计划何时正式推出这项广告服务？对于总体营收是否设定了目标？在2014年的支出费用中，视频内容占了多少？O2O项目的补贴有多少？微信国际扩张的最新进展？2015年的趋势如何？

刘炽平：在朋友圈广告方面，我们只是刚刚开始测试这项服务，目前为止只有大约10位广告商。本次测试的目标是了解用户的反馈以及他们与广告主的互动，因此我们一直在对该系统进行调整。我们认为，朋友圈广告是广告业务的一个重要渠道，因为流量非常庞大，但同时由于微信朋友圈也是用户与我们之间一个重要的互动平台，因此我们希望持谨慎态度，确保投放的广告具有较高质量，确保正确地采用分析统计，因此我们将合适的广告主与合适的用户配对，并且广告的格式也以正确的方式呈现出来。我们也希望确保以正确的方式实现社交病毒机制。从而，一方面我们将曝光率最大化，另一方面不会对用户造成侵扰。目前来看，用户的初期反馈是正面积极的，广告主的反馈也非常积极，因为他们能够接触到一些非常专注的受众。目前，我们认为这是一个良好的开端，接下来将继续改进这个广告系统的各个组成部分，并逐渐提高参与这个项目的广告主的数量。我们认为，从长期来看这项广告服务具有重大的机遇，因此我们希望把它做好，并且采取渐进的方式。