一个为唤起对罕见病肌萎缩侧索硬化症（ALS）关注的“冰桶挑战”在席卷美国后“浇入中国”，“冰桶挑战”要求被点名者往自己身上泼一桶冰水，并指定接下来3位要接受挑战的人在24小时内重复这一过程。如果不接受挑战，就要向ALS相关机构捐款100美元。
但是，这个缺乏组织者的挑战正在背离其关注慈善和病人的初衷，随着它在全球的链式反应以及互联网即时呈现的特征，冰桶浇水越来越成为一个名人娱乐游戏。
也有观点认为，只要活动起到宣传作用，帮助筹款，那么，即使名人借助该活动自我形象营销也有价值，是一种双赢。问题是，在一些慈善文化比较发达的国家，人们并不欢迎这种通过名人秀制造轰动效应的做法，而在那些缺乏慈善文化的国家，即使作秀对宣传慈善可能也无帮助，甚至引起反感。
值得关注的是这项活动的传播。在互联网时代，每个人都可以将自己的视频或言论公布出来让全球的人们观看，更多的人会参与复制和传播，甚至效仿，因为社交媒体之间没有围墙，互联网让整个世界成为一个社区。
社会经济的发展，刺激了人们对精神生活的追求，这便催生了收藏品市场的繁荣。与之对应的是
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