网络游戏是一个新兴产业。从第一款网游的诞生到今天，也不过短短十几年的光景。纵观近几年的网游市场，网游代言已屡见不鲜，这也直接影响了玩家对网游的看法。很多玩家几乎会这样认为：一款称之为大作的网游，如果你不请代言人，怎么对得起“大作”二字。对于这种现象，我们想问厂商一直热衷于明星代言到底为哪般？远的不说，我们就来透析一下最近一款很热门的3D武侠网游《九阴真经》在这方面的做法。
让媒体聚焦产品
2012年6月6日，国际功夫巨星李连杰通过E3展会正式向全球媒体宣布代言“真武侠”网游《九阴真经》。这一重磅消息引发社会各界的强烈关注。作为红遍全球的华人动作影星，李连杰的一举一动都会影响世界华人。而请到李连杰代言，无疑使《九阴真经》这款网游在短时间内通过从网络到电视电影，再到报刊杂志等无处不在的曝光，吸引了媒体及大众的眼球，为游戏带来了超高的人气。
塑造良好的产品形象
2012年在上海新国际博览中心举行的ChinaJoy展会上，游戏蜗牛面向众多到场的媒体，率先发布由全球代言人李连杰主演的《九阴真经》广告片。整个广告片李连杰一袭白衣，以武者的形象亮相荧屏，辅以“人生寂寞，江湖并不寂寞”的文字。通过将武学招式和轻功等元素融入其中，广告片将武侠文化中的侠客形象完美呈现。作为武术家出身的李连杰，其自身形象非常符合游戏的内涵，所以广告片一出就得到了无数李连杰的粉丝及《九阴真经》玩家的认同。
影响的不仅仅是产品本身
《九阴真经》不仅仅局限于李连杰形象的使用，更在围绕产品赛事、发布会等相关活动时收到了很好的宣传效果。据悉，《九阴真经》武林大会作为一款非专业竞技网游举办的大型赛事，将在今年3月底迎来世界总决赛。游戏蜗牛邀请《九阴真经》全球形象代言人李连杰作为颁奖嘉宾亲临总决赛现场，亲自为最终的冠军选手颁发高达百万元的巨额奖金。李连杰的到场无疑将让《九阴真经》武林大会这一赛事得到更多的媒体及大众关注。
伯乐识得千里马 选择是关键
不是每一个明星或网络红人都适合代言游戏。如果双方没有契合点或形象与产品不相符合，硬性把明星和产品绑在一起宣传，只会适得其反。通过李连杰和《九阴真经》的合作就能看出，选对了代言人能为游戏增光不少。