7月15日消息，针对AI生成内容被用于企业造谣的问题，人民网近日发文评论称，应警惕“AI造谣伤企”。据相关内容显示，小米尚未上市的新车澎程SUV，在没有交付实车的情况下，已遭遇黑产批量投放AI生成的虚假事故内容，通过关键词刷屏、算法推荐和搜索结果“投毒”，提前预埋负面舆论。
这类造谣方式相比传统谣言更隐蔽，也更难治理。一方面，AI可以低成本批量生成图片、视频和文案，让虚假事故看起来更“像真的”；另一方面，内容一旦被平台算法放大，即便企业事后辟谣，搜索记忆和用户印象也很难完全清除。对于尚未上市的新车而言，这种提前制造安全焦虑的方式，可能直接影响品牌声誉、订单信心和资本市场预期。
从行业角度看，新能源汽车竞争已经从产品、价格、智驾扩展到舆论场。新品上市前的关键词、事故联想和品牌口碑，都会影响消费者决策。AI造谣如果与商业黑产结合，本质上已不只是普通谣言，而可能演变为不正当竞争。
监管层面，国家网信办等部门发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确要求提高生成内容准确性和可靠性，不得侵害他人名誉权等合法权益；《人工智能生成合成内容标识办法》也要求对AI生成内容进行显式或隐式标识。治理此类乱象，需要平台、AI服务商、车企和监管部门联动，提升识别、标注、下架和追责效率。