10月9日，据《日经亚洲》报道，苹果已要求部分供应商削减新上市的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max零部件产量，10月订单较原计划减少15%至20%。这轮削减的直接诱因，是存储芯片成本飙升迫使苹果将两款新机售价上调100美元，进而抑制了市场需求——"涨价伤需求"的传导链，正在全球出货量最大的高端手机上得到验证。
订单削减详情：谨慎从9月初就开始了
多名知情人士称，苹果自9月初起在出货安排上就已变得更加谨慎。一名高管级知情人士透露：“仅10月份，苹果对两款高端机型的零部件订单就减少了15%至20%。接下来情况会怎样，还很难说。”
由于各家供应商的生产周期不同，10月的订单调整只影响部分供应商，而非全部。苹果是否会从11月起进一步削减订单，暂时没有明确消息。
值得注意的是，就在9月新机发布前后，海通国际分析师Jeff Pu已将iPhone 18 Pro系列的全年产量预估下调至7200万台，理由包括可变光圈主摄的供应限制、规格升级有限以及大容量版本定价过高——订单削减并非毫无征兆。
发布节奏调整：订单下滑的"另一半真相"
不过，另一名了解内情的知情人士指出，苹果从8月底到10月的订货需求不如往年，原因也可能与今年调整发布节奏有关：苹果选择优先推出三款高端机型，标准版iPhone 18和新一代iPhone Air推迟到2027年春季发布。
一名供应链经理的解释颇为直白："过去所有新机型都会一起发布。今年能带动出货量的标准版iPhone 18，要接近年底才开始需要零部件，准备在2027年初上市。"换言之，订单走弱既是需求问题，也有产品组合变化的结构性因素——真正走量的机型还没上桌。
100美元的涨价，其实是"打了折"的
iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max起售价分别为1199美元（约合8052元人民币）和1299美元（约合8723元人民币），均比上一代贵100美元，9月18日开售，国内起售价分别为9999元和10999元。
但值得注意的是，这100美元的涨幅其实低于成本端的实际压力。研究机构TrendForce此前测算，256GB机型的内存成本较一年前上涨近400%，分析人士一度预期苹果需要提价150至300美元才能覆盖——最终苹果选择涨价100美元、其余部分自行消化，代价是毛利率承压。这解释了为何涨价后利润指标并未同步改善。
下一张多米诺骨牌：1999美元的iPhone Duo
更值得关注的是即将于10月23日在70个国家和地区开售的iPhone Duo。这款苹果首款折叠屏手机256GB基础版起售价1999美元（约合13424元人民币），2TB版本高达3199美元。
另一名知情人士坦言："作为一款智能手机，实在太贵了。考虑到iPhone 18 Pro和Pro Max的市场表现，我们预计iPhone Duo开售后不久也会面临同样的处境。"上行的存储价格同样制约着折叠屏的备货规模，苹果正被迫在高端产品线上优先保障利润而非份额。
存储困局何时了：或延续至2027年
拉长时间轴看，这轮调整的根源在于AI服务器对存储产能的挤占，且短期内难以缓解。存储芯片制造商美光近期表态称，全球存储供应紧张的局面可能持续至2027年较晚时候——这意味着智能手机厂商在涨价与需求之间走钢丝的日子，还远未到头。对苹果而言，接下来的关键是高端需求能否在旺季回升，以及2027年初登场的标准版iPhone 18能否接棒拉动出货。