近年以来，已有多个车企更换全新品牌标识，比如大众、丰田等等。更换车标不光能带给消费者全新的视觉形象，同时车企也借新车标为消费者传达了品牌理念与发展方向。
1月6日晚，起亚汽车正式发布了全新的品牌标识，同时官方宣布将会在1月15日对外公布全新品牌战略的更多细节。
2020年，起亚汽车发布了中长期未来战略 Plan S 。作为 Plan S 战略的一部分，全新标识的启用彰显了起亚汽车志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。
起亚全新标识依旧是 KIA 英文字母的缩写，但是整体的造型更加简洁而现代化。同时去除了椭圆形外环，这也是自1994年以来的最大变化。
官方表示，全新LOGO设计源于三大设计理念 均衡(Symmetry) 、 律动(Rhythm) 和 向上(Rising) 。
其中，其中 均衡 体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。 律动 代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。 向上 则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。
除了全新标识之外，起亚汽车还发布了全新品牌标语 Movement that inspires 。
据悉，韩国标准时间2021年1月15日星期五9:00(北京时间1月15日8:00)，关于起亚汽车全新品牌战略的更多细节，包括品牌目标和品牌理念，以及起亚未来产品线规划，将在线上 新起亚品牌展 活动中正式发布。