“一‘面’之缘”,有着两层含义:既是刘宪华与顾客之间因一碗炒面而结识的缘分,亦包含了人与人的交往关系中相逢却互为过客之意。
01
一面之缘启幕“回忆杀”
“深夜谈心”类综艺形式在国内虽不算罕见,但节目组在稳扎稳打的节目形式之外,另辅以同类节目中没有的优势对其进行了加码:
摒弃此类节目中讲述人偶尔的顾影自怜之态,采用说苦而不自苦的方式,以真诚动人心,给予受众正能量。
本期的三段故事都平凡又有力量:
吴阳德13岁入沪,曾经只能靠捡垃圾谋生,但依靠自己长久的努力,终于拥有了一个摩托车修理店,更在闲暇之余成为手作达人,创造出多件艺术品,活出自己的意义,堪称当代励志典范;
“一‘面’之缘”的节目宗旨,与上期节目“音乐外卖员”有相似之处,都是
以音乐或者食物为媒介,展现人生百态,抚慰观众心灵
。但不同之处在于,上一期注重人生片段中的某个瞬间;这一期,无论是全民抗疫下的毕业生、靠自身改变命运的摩托车修理店店主,还是大器晚成的米其林厨师,都向观众展现了人在与命运的漫长抗争中流露出的韧性,以及不屈于命运、不囿于往事的乐观精神。
本期内容依然以正向价值为内驱,从个体视野延伸到社会视野,核心导向清晰,而这一期反馈又如何?
02
《给你,我的新名片》传播力排位上升
情感主题打动轻熟观众
临近过年,本周的综艺市场有继续升温之势,《给你,我的新名片》一举超越上周战报第二的《半熟恋人》和哔哩哔哩独播的《守护解放西》,首次跻身传播力战报第二,表现更加亮眼。这意味着,
近期节目内容的亲民感人,以及由刘宪华带来的年轻受众传播力,赋予了这部综艺新的活力和受众覆盖,带来了本周节目传播力的升温。
这种升温也符合传播规律。上周,是《特别“宪”场》首周开播,我们判断其受众仍在入场阶段,本周第二期的用户移动端占比有所上升,根据用户使用习惯,这应是受到刘宪华主题吸引的年轻新观众逐渐入场的结果。
但如果将之与哔哩哔哩独播到第三季的真人秀《守护解放西》相比,又会发现,《给你,我的新名片》在
移动占比与传统渠道占比始终更为均衡一些
。这是由多重原因形成的。
一旦遇到更为全民向的题材——例如情感题材,就会具备更显著的优势。
其次,最近两期节目,《给你,我的新名片》都主打了普通人的人生情感主题,这一题材更能引起普通观众共情,因此,除了移动端,近期节目在PC端、传统渠道传播也有一定份额,说明不少观众选择了在传统渠道细细品味多样人生。
比较两档节目的受众亦可发现,虽然都是由短视频平台主导的长综艺,令两者在年轻受众中都有较高占比,但《
给你,我的新名片》近期节目的受众在30-39岁有着更高覆盖,说明普通人的正能量情感故事,对轻熟龄观众有着更好的吸引力。
本期节目传播力上升的原因,在于
更均衡的传播渠道和传播受众覆盖
,这似乎与近期节目的主题有着直接关系。
03
结语
《给你,我的新名片》本周的综合表现有所升温,这是节目主题变化和艺人效应双重作用的结果。刘宪华凭借其私域流量吸引来的受众已大量入场,节目组选取的优质正能量情感主题“稳中求新”,受到了受众的积极传播。两者叠加收获了积极成效。
下一次,节目组又将推出怎样的全新企划,将迎来怎样的数据层面变化,德塔文将持续观察。
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