说起打歌节目,粉丝们肯定不会陌生。
近期,腾讯视频、优酷、芒果TV陆续发布了《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档节目,打歌综艺又杀回了观众的视野。
在海外尤其日韩,打歌综艺十分常见且热度极高,《人气歌谣》《音乐银行》《Show音乐中心》《SP红白歌会》等节目令人应接不暇。国内的打歌综艺之前却鲜少能做成功。以往的打歌节目为何口碑平平,没能破圈走入大众市场?新的打歌综艺们是否摆脱了桎梏呢?
打歌综艺卷土重来
近期,多档打歌节目的播出不可谓不是“久旱逢甘露”,带来了不小的关注度和热度。《朝阳打歌中心》就拿下了8.5的好成绩,并登上了豆瓣的一周国内口碑综艺榜(目前稳定在8.4)。该节目打歌的音乐人风格多样,流行、摇滚、民谣、说唱等音乐类型均在节目中有所体现。节目去掉了场外投票评分等环节,减少了竞争感。在一众打歌综艺中,也算是拿到了不错的成绩。
除了《朝阳打歌中心》,今年暑期还有《令人心跳的舞台》。阵容和作品虽然没有太多惊喜,每一期控制在15分钟左右同时配合“番外篇”,让歌手们看自己表演舞台的Reaction。芒果TV的《百分百开麦》也正在筹备当中,打出了“不卖惨、不作假、全开麦”的口号,让新生代音乐人“开麦迎接挑战”。
令人心跳的舞台 截图
平台们一拥而上,看起来热热闹闹。在偶像艺人井喷的2018年之前,“打歌”是一个更针对歌手的概念。那时,打歌节目所承担的责任也更多是推荐新歌、推广歌手MV及发布榜单。比如,1998年,《音乐不断》在湖南卫视开播,成为当年华语歌坛歌手宣传的重要阵地之一。后来央视创办《同一首歌》,东方卫视有《音乐风云榜》。而这一概念的再一次兴起则与内地偶像文化的革新有很大联系。但不少打歌综艺,也只是照搬韩国的模式,本就容易水土不服。而在那之后,打歌舞台也陷入了更加被忽略的境地里。
四年之后的今天,选秀风口已不再,打歌节目为何又重来?在降本增效的背景下,制作成本相比许多其他类型节目是更划算的。歌手侧本身有着强舞台的需求,制作侧不需“密室”类的复杂的棚内搭建,并且有着稳定的受众群体和传播介质,说不定能博一把小而美的出圈。无论新一批打歌节目因何出现,终归会让一些歌手们有舞台、有机会展现自己,也能让部分期待的观众看到想看的内容。对于真正热爱舞台、需要舞台的人来说,这就已经是很好的结果了。
内娱打歌为何支棱不起来?
内娱有打歌的必要吗?此前偶像产业的爆发式发展,让处在其中的偶像歌手们吃到了市场的红利,没有激烈的竞争,推出歌曲自然就会有庞大数量的粉丝群体做数据做宣传,几乎没有进行打歌的必要。偶像赵让在采访中曾大胆发言,说尽管大家都抱怨“没有舞台”,可如果真的像其他国家的娱乐圈看齐,每天去跑各种舞台的话,“内娱应该没几个人能坚持下来”。
另一方面,国内缺乏成熟的榜单,有公信力的音乐宣传渠道也是缺失的。许多原有的榜单渐渐被抖音口水歌占据。歌曲走出途径沦为视频的BGM,而许多好的音乐其实并不适用于做BGM,这些好的作品也就失去了与观众见面的机会,变得无人问津。
音乐人也为了宣传自己的音乐通常会做一些和音乐没有关系的事情,比如上娱乐性质的综艺。既然缺乏打歌舞台,那就去其他能舞台上进行表演。比如B站办的《哔哩哔哩向前冲》,一个闯关赢冰箱的节目里,开赛前的才艺展示环节,赖美云、Yamy、段奥娟穿着印有火箭标志的T恤,一起重跳了《创造101》的主题曲。
不仅是机会稀缺,面向初期练习生们的管理、艺人的训练培养也都是混乱的。鉴于偶像行业处在初期发展中,从中走出的偶像歌手实力层次不齐,公司在歌手作品的内容品质上也没有做足够的把控,差唱跳好与坏并不那么重要,那么这些歌手和他们的作品在打歌节目的舞台上,也就不是放大优势,而是有可能成为污点。
同时,好不容易有人做,做出来的效果也让人一言难尽。从《中国音乐公告牌》到《宇宙打歌中心》,都没能在大众市场溅起水花。《宇宙打歌中心》仅仅靠现场四百位观众投票,还有歌曲表演之前拖沓的主持和衔接、让人哭笑不得的惩罚小游戏,硬生生做成了真人秀,《中国音乐公告牌》播出12期后再无消息。但前者并没有放弃,这次以《朝阳打歌中心》的新名字重新起航,也确实拿到了不错的成绩。
(豆瓣甚至没有评分)
至今为止,国内最能称得上打歌舞台的不是任何一档综艺节目,而是短视频平台。抖音甚至推出了自己的打歌综艺《为歌而赞》,破圈数据比传统的打歌综艺亮眼得多。当下,人们听什么歌,相比通过电视台,更倾向于通过短视频的流行程度来决定,这也是对音乐体系的又一次颠覆。自上而下的宣发方式被自下而上的方式取代,当年的听众变成了音乐的主动传播人。
有许多无工作可做的小偶像,在自己的账号里发一些歌舞视频。最后凑在一块,形成了中国独有的“抖音打歌”生态。前《创造101》选手李子璇的每一条跳舞视频底下,高赞评论基本都是对她的赞美——“你的舞台不该只是抖音”。可放眼短视频之外,她又能去哪呢?
“你笑起来真好看”“跟我一起学猫叫”成了新时代的流行,让人忍不住感叹华语乐坛是不行了吗?可见,现在的音乐宣传渠道制造的所谓“流行”很难得到认可,最终也会被埋没在时间中。
中国式打歌能成功吗
彼时,在偶像节目“统治”市场之后,内娱的打歌节目摸着石头过河,只能通过参考韩国偶像行业的模式进行尝试与探索。韩国的打歌文化是与其偶像产业有强关联的,在竞争激烈的韩娱,电视台有更好的传播资源,把握着偶像作品大众市场传播的渠道,这是偶像歌手们发新歌要到电视台宣传的主要原因之一。
但内娱生态与韩国有着较大差别,不适合照搬打歌综艺。资本市场追逐的是快钱,一个打歌节目最终还是要回归到优质的音乐上。内娱专注于新歌、能撑起舞台的偶像又有多少呢?市场里“赋闲在家”的艺人再多,都很难撑起一档打歌综艺,如果在艺人的质量这个源头上就有缺陷,更别提之后的运营和宣传了。
舆情官认为,打歌节目本质上是一种”可视“的音乐排行榜节目,也是一档内容节目。服务的核心对象,应该是整个流行音乐产业。最好摒弃被毒害已久的流量思维,如果没有足够硬核的内容制作本领,光靠流量,不如去听短视频BGM。也就是说,打歌的艺人绝不应该仅限于,或者说集中于”偶像团体“,而应该是整个流行音乐行业的表演者。国内音乐行业需要的是一个真正属于音乐的舞台,让音乐人发了新歌之后有地方可去。鼓励创作者生产好的作品,不断推陈出新,才是最终的目的。可惜的是,音乐原创力的缺失无法挽回。不少音乐元素的综艺,出圈基本靠翻唱经典老歌。这或许也是整个音乐综艺遇冷的原因之一。
其实在“富媒介”的背景下,受众更加需要一个强有力的KOL。如果有一档节目,能够不断地把经过音乐行业把关的新歌呈现给市场,让大众市场既能听到网络上流行的热歌,也能听到有一定质量的歌曲。“信任”正是这类节目的重要因素,榜单是否具备权威影响力,关系着粉丝会不会为这样的榜单花时间精力“打榜”,也关系着这档节目的成绩能否被大众认可,从而形成循环的商业价值。
其实在传播途径多样化的背景下,更多的竞争也会带来行业自身的优胜劣汰。如今即将出现的各个打歌综艺,可以视为对内地“打歌”认知的又一次尝试,其传递出的积极态度值得肯定。至于效果会如何,还是更多些耐心与鼓励。路漫漫,公信力仍需积累,探索更应被坚持。