简称《阿凡达：水之道》 (以下简称《阿凡达2》 )。 内地市场票房冷清，这是电影上映前难以想象的局面。
截至12月23日零时，影片累计票房5.2亿元。 上映7天，《阿凡达2》天的平均票房不足8000万元。 这样的超大型电影，做出这样的成绩是不够的。
红利影业董事长于冬总结了《阿凡达2》的市场表现，称“海外电影逐渐不习惯中国观众的观影习惯，中国观众会更喜欢国产电影。”
《阿凡达2》票房在下降，内地观众真的不喜欢国外电影吗？ 电影独角戏带着疑问，与产业专家、影院经理交流，寻找《阿凡达2》票房流失的市场原因。
瘟疫导致的高退票率？ 2010年1月4日，《阿凡达》正式在中国内地公开。 当时内地市场有1600多家电影院，6200多块屏幕，3D屏幕只有800多块。 电影以震撼人心的特效影像和逼真的3D立体效果，吸引了非常多的观众。
最终，《阿凡达》票房收入13.39亿元，一度成为内地电影史上票房总冠军，这也是内地首部票房突破10亿元的影片。
《阿凡达2》于今年12月7日开始预售，仅4天票房就破亿。 此时的内地电影市场，刚刚经历了疫情的防控措施调整，全国大部分电影院都进入了复工状态。《阿凡达2》的适时到来，似乎必须帮助电影院摆脱困境。
12月16日，《阿凡达2》正式上映，电影首周票房3.97亿元。 如果只比较《阿凡达2》和第一部的票房，第一周的票房接近第一部的三分之一，看起来还不错。
不过，近12年来，两部影片的上映时间间隔，内地市场已经发生了巨大的变化。 据灯塔专业版APP显示，中国内地银幕总数今年达到76258块，电影院总数达到12529家。 即使考虑到新冠灾祸，电影院的营业率也维持在75%左右，营业的电影院也超过了9300家。《阿凡达2》上映后，每日电影的市场占有率超过了70%。 首周票房3.97亿元的成绩，只能说给巨大的市场带来了温暖。
相比之下，今年暑假的国产科幻电影《独行月球》。 影片首周票房9.97亿元，最终31亿元，差距一目了然。
《阿凡达2》票房不振，其中的退票现象值得关注。 据猫眼专版APP显示，零点的退票率为20.5%，首映式的退票率为14.8%。 与《万里归途》相比，首映礼退票率仅为6.9%，之后也大多维持在3%左右。
《阿凡达2》这样的大规模用户退票实属罕见，考虑到各地阳性患者不断增加的实际情况，疫情对票房的影响不容忽视。
电影博主温特多年来一直关注电影市场的走势，他认为《阿凡达2》的市场遇冷有三个原因。
“第一，关于亲情的电影镜头沉重，与很多年轻观众对电影的期待不一致。 第二，过分宣传电影在IMAX、CINITY等特色电影院的效果，这样的电影院上座率很好。 实际上，IMAX屏幕只有800多块，3D电影院是主流。 第三，很多观众想在这场流行之后看，也会影响票房走势。 ”。
我看了12月22日晚上北京的三家电影院，发现一些普通电影院空无一人。 IMAX电影院的上座率很大。
从第一部分开始，观众已经建立了《阿凡达》系列的观影习惯。 认为只有IMAX电影院才能看到电影最震撼的效果，普通的3D电影院很冷清。
垚伶影业CEO、制片人丁宝平多年前曾在电影院一线工作，他经历了《阿凡达》上映时的盛况。 他分析了目前《阿凡达2》的票房成绩，说：“首先，高票价阻挡了部分观众的热情。 电影上映第一天，一线城市给出了200元的IMAX票价。 这是追赶客人的行为。 其次，新冠灾祸会影响观众的出行，很多观众想等一等再看。 另外，观众的参观习惯改变了。 人们喜欢在短视频平台上3分钟看一部电影，喜欢在家看家庭影院，观众对电影院的热情下降了。 ”
看了《阿凡达2》的观众是如何对电影评分的呢？ 12月14日，《阿凡达2》被豆瓣分成8.5。 截至12月22日，随着评分人数的增加，目前14万人的平均分数为8.1分，电影口碑评分呈直线滑落。 评分者中，出五星级的观众占32.9%，四星级的观众占44.5%，三星的观众占19.4%。
总的来看，观众对《阿凡达2》不满意的是故事冗长，家庭剧也很难打动人。 电影特效人人都有纪念碑，但特效并不能完全点燃观众的热情。
《阿凡达2》内地市场还能走多远？ 猫眼专版APP根据《阿凡达2》的实时票房走势，预计内地总票房将超过10亿。 如果预测成真，《阿凡达2》的内地表现还比不上第一部分，詹姆斯卡梅伦的票房神话真的会崩溃吗？
温特对此表示：“《阿凡达2》内地票房达到13亿还是有希望的。 记者查询上周城市票房发现，北京收入2601万元，广州收入1483万元，重庆收入915万元。 一些大票仓城市受疫情影响，票房只有正常时期的一半左右。 疫情平息后，将有更多的观众进入电影院。 ”
《阿凡达2》的市场竞争力仍有较强的优势。 影片通过水下3D效果的呈现，带给观众身临其境的观影体验； 结局的大战场面中，也聚集了与潘多拉星球的空中猛兽、水中巨兽的正面对决。
《阿凡达2》从故事层面到特效场景，要远远超过一般商业电影的规模。 最近在内地上映的进口电影有动画电影《穿靴子的猫2》、动作喜剧《唬胆特工》。 从类型到制作规模，这些电影都不构成对《阿凡达2》的正面威胁。
制片人丁宝平分析说：“《阿凡达2》票房突破10亿元大关，为了走得更远，需要先用3个月以上的长线上映。” 电影的整体效果不错，但长线放映有利于口碑传播。 其次，电影院要考虑降价以吸引观众。 高价票价不利于在涸泽捕鱼，让观众粘合度。”
笔者在猫眼APP上查阅了北京三家影院的票价，IMAX 3D的电影票在144~209元不等，CINITY 3D的票价在169元左右，普通3D票价在66~94元不等。整体来看，特色影厅的票价仍然处在相对较高的价位。
北京一家影院的刘经理表示：“我们影院推荐观众办理会员卡，用会员卡购买比在APP上还要便宜10~20元。有的影院通过抖音卖优惠券，IMAX电影票有很大力度的优惠。观众习惯了第三方购票平台，其实现在购买便宜电影票的渠道很多，只要稍加留意就能发现。”
曾经，《阿凡达》在内地市场一票难求，有的观众为了一张IMAX电影票通宵排队。现在，观众已经不再那么痴迷于《阿凡达2》营造的视觉震撼。或许，詹姆斯·卡梅隆统领票房的时代快要谢幕了。
据悉，《阿凡达2》和《阿凡达3》已经采用背靠背的形式完成拍摄。目前第三部正在后期制作中，希望第三部能够规避前作的问题，重振系列雄风。
《阿凡达2》虽未能承担起大幅度提振内地市场的重任，但影片的成败只代表了一部作品的战绩。
一个市场的繁荣，需要更多具备号召力的商业片入市。市场唯有进入“百花齐放”的状态，才能算是真正恢复元气。
【文/崔汀】