随着五一假期的临近，人们的朋友圈即将迎来新一轮的旅行摄影大赛。一些景区正忙于准备迎接游客潮，而另一些则因各种原因被迫暂时关闭或进入重组阶段。例如，南京冶山国家矿山公园和张家界的大庸古城便是如此。目前中国的5A 级景区数量众多，竞争激烈。过去一个5A 级标志或许能吸引大量游客，但现在已有300多个，且去年增加了40个。即使是最新的5A 级景区，也不一定能够吸引足够的游客。例如，云和梯田、白帝城瞿塘峡等景点虽然美丽，但知名度远不及故宫、长城等老牌景点。大庸古城是一个典型的例子，这个投资25亿的大型文化旅游项目未能达到预期效果，2023年仅收入520万，亏损近2.5亿。到了2024年上半年，平均每天接待游客不到20人，商户几乎全部撤出。这表明景区的打造需要巨额投资，但回报率并不高。此外，人们出行次数增多，但消费却减少了。2024年“五一”期间的人均日消费比2019年下降了约25%。一方面是经济压力，另一方面是游客对旅行体验要求的提高。许多小景点的门票价格昂贵且不值其价值，加上周边食宿价格的上涨，使得许多人望而却步。跟团游的减少和自助游的兴起也导致了依赖旅行社带团的景区客源大幅下降。现在，人们更重视的是放松心情而非游览所有景点。对他们来说，住宿的质量可能比是否有名胜古迹更为重要。旅游业要想发展良好，不能再仅依赖于门票收入，而应提供更多特色体验和服务，让游客感到物超所值，这样才能吸引回头客。否则，即使吸引了游客，也难以留住他们的心。