日前，盛大网络旗下华影盛视在内容制作上再出新招，以“原创者定制”为思路切入“微电影”领域。这一方面标志其将背靠盛大的内容平台发力制作，另一方面也巧妙规避了影视版权、制作、推广成本不断提升而带来的“高门槛”现状。

源起：陈天桥支持“颠覆性”的事情

华影盛视CEO赵雨润表示，基于盛大本身就是内容、原创内容创作者的聚合平台，华影盛视希望能将这些内容都纳入影视制作、产出的环节，以“原创者定制微电影”的全新思路，形成与传统地专业创作、制作、拍摄所不一样的产业链。

赵雨润透露，“微电影”计划的顺利上线和实施，来源于盛大集团董事长陈天桥的鼎力支持。“我当初介绍这个模式的时候，特意强调了这是在国内甚至全世界首创的模式，成败与否还无从判定，但陈天桥很确定地表示盛大要做颠覆性的东西，越是没有人做过的，越值得尝试”。

赵雨润介绍，在这之后，盛大游戏、盛大文学方面都对“微电影”的项目表示了兴趣。如盛大《星辰变》已经发布了“微电影原创计划”，目前进入了“故事微创意”征集阶段，另有其他多款游戏也表示希望通过这个项目来进行内容展示和推广；其他产品如盛大电子书Bambook、盛大有你、推他等也愿意寻找合适的角度来进行合作。

执行：背靠盛大平台发力制作环节

谈及此次“微电影”项目的实施步骤和推广策略，赵雨润表示将坚持“专业搭台，草根唱戏”的策略来逐步推进。

首先，在内容创作方面，华影盛视将采用客户发布任务的“影视游戏化”方式，让品牌的用户和原创者一起来写故事。

其次，让故事的原创者和网友来决定由谁来表演整个故事，再由专业的制作团队执导、拍摄和完成故事。

赵雨润认为，按照这个思路，不仅可以保留内容的草根化特色，让“微电影”具有可看性；同时从故事、表演到剧本都由专业团队完成，也将从一定程度上保证制作水平。“华影盛视的微电影将不会重点强调某某大牌导演执导、某某著名演员参演，而将继续深化去年提出的我要拍电影的思路，以全开放、共参与的方式让原创者来参与和完成。”

而在“微电影”的推广方面，华影盛视将在其合作的主流视频网站、媒体上进行重点推荐和播出；同时发布任务的客服也将得到“共享版权”，以实现在对方的渠道商同期播出。

生意：探索为客户定制内容模式

赵雨润表示，从“微电影”的执行步骤可以看到，整个项目的制作成本和费用将由提出定制需求的客户来支付，原创者、制作者将通过创意获得相应报酬。“华影盛视本身将承担客户与原创者之间的运营、协调、管理职能”。

赵雨润补充表示，“原创者定制电影”是按照“客户定价、客户定制”的原则来推进，因此本质上是一个“客户任务的命题作文”，属于商业类型的“微电影”。但华影盛视目前仅从打造精品内容的角度来推进整个项目，在商业模式上仍没有清晰的判断，“对于原创者来说，我们目前无法承诺一个未来，但至少能给予一个机会，在影视领域机会远比金钱重要”。

据介绍，“原创者定制微电影”将成为广大原创者的聚合项目。到今年下半年，华影盛视将争取每月推出一部，到明年将每周推出一部，未来可能是每天甚至更多，以此来让“微电影”的产业链不断走向成熟。