什么是青春？
有人说：是信仰是心中有梦、是脚下生风是眼里有光、是热泪盈眶。
有人说：是漫长人生的开头好的开始。
还有人说：青春太好了，好到你无论怎么过都觉得浪费”。
如果说“浪费”是青春的底色，那么我今天还想说，“有问题”也是青春的一种常态。
随着这届品牌对年轻化营销的重视，它们也在开始解决年轻人的内心“问题”。比如知乎的《有问题，就会有答案》，百度的《搜索2020》，无一不是在围绕年轻人的问题做文章。
不过面对泛滥的青春问题营销，如何挖掘出新的营销立意，无疑也是品牌的一个问题。
如果你看腻了关于问题的营销审美，那么最近MANNER联合美护肤品牌赫莲娜绿宝瓶跨界，会给你带来耳目一新的东西，双方抛出了新颖的概念——一夜青回。
01
深耕“青回”文化母体
降低品牌的沟通成本
“一夜青回”顾名思义，就是一夜回到青年的年轻状态。深挖这个概念之后，就会发现别有深意，品牌融入了“母体文化”的巧思。
正如华与华方法所说的，找文化母体就是要找大众最熟悉的那个符号，熟悉这个母体的人越多，母体的传播原力就越强大。这一点在Manner咖啡上也有所体现。
“青回”这个概念，对于大多数年轻人而言是熟悉的，它就像是b站弹幕“爷青回”、“爷结青”的衍生词汇，表达的就是：与青春久别重逢的喜悦，保持永葆青春的生活态度。
很显然，MANNER咖啡结合咖啡和年轻的内涵，打造“一杯青回”的概念，把品牌寄生在年轻人熟悉的文化母体之中。让人看了不自觉地产生熟悉感，激发年轻人脑海中对于年轻文化母体的潜意识，进一步他们唤醒对于“爷青回”的场景联想，让MANNER降低品牌的传播成本。
当我们理解了这个概念之后，也就能更加透彻明白，在这波营销中，它所诞生的语境——酝酿有关青春的情绪，分享奇妙有趣的故事，塑造起助力用户解决青春困惑的形象。
02
一支“有问题”的短片
一次“没关系”的青春
不可否认，要想把品牌走近年轻圈层的内心，必须先精准拿捏他们的亚文化，才能引起年轻人对于品牌的价值共鸣。
所以我们看到MANNER联合赫莲娜推出一支全是“问题”的短片，看似毫无剧情可言，甚至有些无厘头，却成功敲中年轻人的真实内心戏。
如何变成一只猫？
人为什么会胖？
工作的意义是什么？
婚姻是一种交换吗…
短片跳出了品牌的惯有思维，而是站在年轻人os的立场出发，让主角全程放空遐想，把我们对于学习、工作、恋爱、结婚等的困惑，展现得淋漓尽致。
在铺垫层层问题的基础上，MANNER基于先抑后扬的手法，从“有问题”到“有问题，没关系”营造反转的画风。这样的设定既给片子攒足了吸引力，也激发我们对于自我问题的代入感，打从心底对于“有问题才是青春”产生认同感。
在广告画面处理上，MANNER也颇有巧思，细节之处加入绿色的元素——绿色的汽车、绿色的草丛、绿色的杯子等，营造了沉浸式的清新场景，搭配俏皮的人物演绎，增加整体广告的动感和活力。
MANNER通过构建青春洋溢的场景，点题“一夜青回”的营销主题，制造年轻人对于青春生活的向往感，让我们切身地感受到回到青春种种美好。对于用户来说，也会不自觉把这般好感，转移到MANNER品牌好感上。
短片之所以站得住脚跟，离不开品牌对年轻人青春现象的洞察，视频无疑是当下年轻人的真实生活写照：青春就是这样，是一道无解的命题，年轻人的脑袋时刻充满奇思妙想，冒出奇奇怪怪的问题，但有些问题也找不到答案。正是这样，“一夜青回”的概念才应运而生。文章转自：http://www.quickcrm.cn/sitemap.xml
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