在白酒行业品牌集中度越来越高的当下,单一的产品出圈显然难以助力白酒品牌在竞争中取胜,打造与自身品牌文化相契合的情感IP短片,并且提高大众接受程度,才能更好地引发观众的情感共鸣。
在各大白酒品牌之中,舍得是在这一方面发挥最为亮眼的品牌。
从2021年春节联合杨立新杨玏父子打造的《以舍为得 无处不春风》,到去年中秋国庆双节由刘奕君倾情出演的《舍得相聚 老酒情长》,再到2022年初耿乐出演的春节浓情短片《舍得万象新》,以及今年中秋档的《情至浓时皆舍得》。不难看出,舍得已经用场景演绎的形式,与老酒相结合,串起对国人而言最为重要的节日,构建强大的情感连接。
在今年中秋档的各大品牌短片中,《情至浓时皆舍得》称得上是最出圈的一部。实力派演员王阳作为舍得时光品鉴官,通过演绎家人团圆、老友相聚、婚宴等场景,再由老酒串起所有情感联系,精准触达目标人群并挖掘潜在受众,加深消费者对老酒的认知。
在《情至浓时皆舍得》短片中,老酒不仅是人与人之间情感的纽带,更饱含时间的魅力。实力派演员在日复一日的岁月中沉淀自我,悉心打磨演技,成就一个又一个出圈的角色;老酒亦在流逝的光阴中接受时间的考验,酒体逐渐变得醇厚绵柔,淬炼为滴滴“液体黄金”。
时间赋予酒体的不仅仅是口感的沉淀,更是一种气质与价值的升华,让其充满独特的魅力。舍得亦花费数十年的时间,储存大量优质老基酒,为“老酒战略”打下深厚的基础,如今舍得成为白酒行业老酒热的引领者,让大众意识到老酒的价值。
老酒需岁月陈酿,经典当时间雕刻。在中秋档的高曝光背后,舍得借《情至浓时皆舍得》短片,向大众传递流传千年的白酒文化魅力,同时更在讲述“舍得精神”的核心内涵,让世界看到极具东方特色的酒文化底蕴。
当下是一个信息量爆炸的时代,以舍得为代表的白酒品牌也正在适应平台多样化,丰富传播方式;舍得也对露出场景和形式持续创新,实现真正的圈层突围。此次舍得借名人效应刮起中秋品牌风暴,为大众送上祝福,也更好地引起消费者的情感共鸣。
在国潮崛起、文化复兴的当下,舍得坚守着文化自信,以辨识度极高的镜头语言、精准触达核心目标消费群,并且以最平实的形式,加强老酒价值及舍得精神与消费者的双向传播沟通,持续放大舍得的品牌效应,由老酒战略带来的产品价值感与圈层影响力也将得到极大提升。返回搜狐,查看更多