面对着行业的不确定性,演出公司、乐队、音乐节主办方等纷纷开启自救模式,“云音乐节”“云演唱会”等创新表演形式应运而生,带动一部分用户由线下转战线上观演,形成新的演出风口。
多位业内人士认为,基于大型演出的特殊性,线上直播只会是线下演出的替补,并不能真正替代线下演出。目前,不少人都期待着年底市场能够恢复正常。届时,有可能掀起一阵“报复性消费”小高潮,“抢场馆”的现象或在所难免。
演出市场的“至暗时期”?
演出商陷“双重焦虑”?
无工可开很焦虑:没钱入账,还要亏空几千万
演出按下“暂停键”,支出却仍在继续。
大家怎样苟下去?
靠节流:控制成本,不裁员但员工得降薪
靠开源:线上直播,有人已在拉明星带货
刘嘉良也准备把公司的业务向线上直播和直播带货两方面拓展。一方面,是将原来线下的一些明星见面会、生日会等演出活动搬到线上。另一方面,做演出这么久,他们公司积累了一些平台、品牌、渠道和艺人资源,如今明星带货成新趋势,他们准备把这些资源之间做一个嫁接,开展新业务。
“云演出”未必是续命金丹——
直播变现难:模式尚在摸索,赚的也仅是吆喝
线上直播似乎成了演出行业新风口,但实际上面临的挑战并不小。
演出方式的变化,对于行业从业者来说,可能也是一次新的洗牌。
“有的小乐队没什么知名度,但你给他一个视频平台,他在网上弹个吉他唱唱歌,一天打赏就有一万块钱,一个月三四十万,这对于传统音乐人来说很不错了。”白建堃说,“但有名气的乐队就不一定更受欢迎,因为短视频平台的玩法本来就不一样,我看之前一些乐队做了线上演唱会,观众反响就一般。线上直播考验的是,看谁更能适应互联网规则,比如更能聊,形象好之类。”
变现难也是很多演出方面临的第二大困难。