春节，是万家团圆，升华亲情的日子，同时也是各大品牌和消费者联络感情、品牌间争夺流量和用户的战场。而在这样特殊的节点下，品牌们不约而同的扔掉了平时的“功利”，更多的是用心在于消费者做沟通，所以小刀也最爱品牌广告的“贺岁档”。下面，我们一起看看众多品牌在万家团圆的日子中给我们带来了哪些小感动。
温氏食品×人民网：守味人
过去的三年回想起来历历在目。在这特殊的几年里，大家一边加入内卷，一边从谈发展到论生存。人们在大城市中行色匆匆，却也忍不住在临近春节时停下脚步，看看回家的路。为此，温氏联合人民网在除夕夜为消费者的年夜饭加了一道“大菜”，勾起了消费者骨子里的记忆，道出了品牌40年未变的初衷。
这部TVC围绕主角家年夜饭上一道必不可少的香菇炖鸡，讲述了两代“守味人”相互陪伴的年味故事，进而向消费者传递出“伴你40年，自然更安心”的年度品牌主张。这道菜的味道就像时光机，带着消费者一下穿越回至特定的过往。故事通过两代人、父与子的交互，道出了漂泊在外的游子的纠结、无奈和对亲人故乡的牵挂，也道出了中国式父亲深沉的父爱。升华了父与子之间默默的陪伴与传承的情感。道出了品牌“不仅对味道的坚守始终如一，更是时刻陪伴在大家身边，与消费者和养户们共同成长”的品牌主张。通过一个返乡就业守味的感人故事。不仅展现出了温氏大品牌的强硬实力，提升消费者对品牌的信赖感，彰显了温氏的社会担当与发展远景。
淘宝：我回来了
对于漂泊在外的游子而言，临近春节，“回家”是大家最大的愿望，尤其是在这艰辛的三年后，“回家”更显得尤为迫切。而在我们满怀希冀踏上归途的时候，哪些等待我们的人又在做什么？
当我们踏上归乡之路的时候，总会习惯性的将目光聚焦在“归乡”这个点上，而常常忽略了哪些在家等待我们的亲人， 其实在我们走向家的方向时，他们也在悄悄向我们靠近。当我们推开家门欣喜的喊出一句“爸妈、我回来了”的时候，这一句也是他们期盼已久的天籁。淘宝通过大家容易忽略的线索，打造了一场属于中国式浪漫的双向奔赴。通过双线叙事的视角，把聚光灯放在了回家的人和守候的人为彼此的付出，激发了双倍感动的可能。从而勾起了大众的共鸣和感动。
美团：过年该买啥
新年的礼物代表着国人对长辈的祝福和对晚辈的期许，而走过这不平常的三年，小刀却对回家带什么礼物犯了难。家的样子和父母的近况变得格外模糊。还好，美团给了我们这些阔别家乡、亲人已久的游子暖心的答案。
同样是基于对过去三年的洞察，美团这次就显得格外走心，三年时间，它不但重重的激起了我们归乡的愿望，但不可回避的是，也冲淡了我们对家、对亲人疏离。三年的日子里，家人的生活早就发生了变化，他们就算有需要也从来都不会说出口。而亲人们真正需要的新年礼物是什么？说到底真相就是离我们很近，但又常被我们忽略。美团用过年回乡的故事告诉我们，其实答案，往往就在家里。因为只有生活在一起，才懂家人的真正需要。在用户收获感动的同时，也激发了他们发现礼物购买礼物的需求，美团顺势推出“最快30分钟就送达”的服务，让美团在这个春节名利双收。
在春节这个节点，品牌的贺岁之作通常都是瞄准团圆、欢庆的主题，在经过多年的沉淀后，直白的煽情已经不能再轻易催动消费者的情感。此次三个品牌通过人物真实故事中的冲突、传承、疏离等看似不合时宜的点突出了关怀与爱。而这些平时容易让我们忽略的小细节，反而引起大家的深思，催动了巨大的情感爆发。品牌方也通过各自不同的故事也出发的情感冲突，带出了符合自己的品牌主张。综合来看，这些其实都和品牌、产品的核心属性脱不开关系，作为我们而言，站在品牌和产品的角度，设身处地的从用户视角出发，发自内心的为用户考虑，去用心解决他们的问题，相信大家也能做出感动客户的创意案例。