年仅25岁的福原有信，在1872年创立资生堂后，经过若干年后，他的儿子福原信三，真正创造我现在熟知的百年品牌。
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年仅25岁的福原有信，在1872年创立资生堂，当时他通过各种活动，贯彻中学为体，西学为用的方针，给品牌起了个好听中国名：资生堂，然后引进西方技术和制度，移植本国的文化。通过模仿中医的商业模式，对西医进行了医药分离制度的引入和实践，并且实现了真正的西方化妆品国产化。直到资生堂第一款化妆品问世之前，一直都是采用的鹰的品牌标示。接下来资生堂的另外一个辉煌，要靠他的儿子信三了，他真正创造我现在熟知的资生堂品牌。
信三就是福原有信的三儿子，福原有信一共有五个儿子，大儿子叫信一，二儿子很小时候因为身体不好去世了，资料里找不到叫什么么，三儿子叫做信三
四儿子叫福原信辰，五儿子福原信義，大女儿福原とり，二女儿福原ゆう，三女儿福原信子，四女儿福原美枝子
其实说到信三，还是得要补个番外的故事线。当年福原有信在创立资生堂的时候，因为很能折腾，其实同时还创立了另外两个公司，帝国生命保险和日本制药。但是就算再能折腾，时间和精力也都是有限的，1894年的时候，因为忙不过来，他就把资生堂就交给他老婆，德夫人和大儿子信一来打理了。其实在很多文献里啊，都重点描述过这段历史，如果没有德夫人，也很难有现在的资生堂。很多当事人都说，最开始帝国生命才是福原有信的主业，而资生堂全仰仗德夫人了。
德夫人接过这份重任后，主要负责药剂的监制，还有管理店铺和人员培养。而信一呢主要负责药品进货和财务管理。当时资生堂还是很小的规模，只有二十几个店员，而其中十八个人都还是小童工。这时候的德夫人，不仅要监管药剂的制作，另外一个最重要的工作，就是培养员工。她一直对员工传达顾客至上的理念，要求大家对客户一定要热心尊重，更是强调没有顾客就没有买卖。这个理念，也成为之后贯穿资生堂价值观里面，最重要的标准之一。
说到信一呢，估计这应该是有福原信心头的痛吧。信一因为身体不好，并且劳累过度，后来去世了。不过还好福原有信之前就有所准备，很早就把信三，送到了欧美学习医药和研究化妆品行业。
1900年6月的时候有信作为帝国生命的社长，为了提高自己的业务水平，特意去考察了欧洲。第一站先去了法国，当年法国正在举办万国博览会，也是这时候他才知道，原来医药化妆品最先进的技术在美国，就毫不犹豫的直接奔赴美国去学习考察了，11月的时候才回国。回国之后啊，就进行了很多业务改革，包括股份改革啊，雇佣女子员工之类的政策，咱们这里就不细说了。在去欧美考察之后他在1902年，就在银座搞了个当时很时髦的冰激凌店。
但是这个并不是重点，他还做了个重要的决定，让自己的三儿子信三，去美国专门研究化妆品。其实信三从小就喜欢艺术，立志成为画家的他，在父亲有信的命令下，国内上学的时候呢，进入了千叶医学专门学校学习药学，然后在1908年又遵从父命，去美国哥伦比亚大学成为了药学院的留学生。
不过有信给信三的人生安排，只对了一半，估计万万没想到，要不是信三喜欢艺术，可能就没有百年资生堂。信三在美国留学期间啊，一直勤工俭学，在美国药妆店和化妆品工厂打工，因为工作认真工厂主特别喜欢他，在他要回国的时候，老板给了他好多个化妆品的配方，当作礼物，这也为资生堂之后的发展奠定了一个核心竞争力啊。
其实比起留学啊，信三在美国认识了两个对他一生都特别重要的人。他认识了留美画家 川岛理一郎，还有在纽约大学研究市场销售，并且在百货店和餐馆打工的留学生 松本升。这两个人最后成了信三的事业合作伙伴，打造了之后资生堂的辉煌。川岛理一郎 因为是画家，成为“资生堂美学”的奠基者，而研究欧美市场营销的松本升，则成为了信三一生的经营搭档，他也是信三退任资生堂社长后，第二任资生堂社长。
在收集信三的个人资料时候，让我特别吃惊。虽然他打造了资生堂，但是在个人资料里面，基本都是艺术方面的成就，著作也都是跟艺术相关的，比如《光和其阶调》《福原信三论说写真艺术》等等，所有的著作中，根本就找不到资生堂的影子。
好像他也有很多摄影作品，让我记忆深刻的就是那组1931年，他拍摄的《西湖风景》，你看看这四张照片
感觉好有意境很美，这是90年前的西湖吧
所以说信三的艺术造诣，之后全都体现在了资生堂的产品上，他不仅拥有医药相关的专业特长，还具有很深的艺术与文化素养，打造了资生堂的同时，也带动了日本近代的摄影写真艺术。据说“美容”这个词就是从资生堂这里产生的，而且资生堂也是日本现代企业里，最开始在公司内部成立宣传部门的企业，特别重视品牌设计和品牌打造。
所以伟大的企业，都是由这些各种各样的第一来造就的，像什么股份制改革啊，使用女性员工啊，品牌商标的使用啊，打造企业里的媒体部门啊，还有之后要说的品牌专用字体的打造啊等等，这些我们现在听来太平常了，但是在100年前，那个时候全都是具有颠覆是创新的陌生模式。1914年他从美国留学归来之后，就从母亲德夫人手里，接过了资生堂的接力棒，1915年正式开始参与到资生堂的经营。其中最重要的一件事就是把资生堂以前鹰的商标图样，更换成了“山茶花”商标图样，也就是椿（TSUBAKI）。
这个椿这个品牌，一直是资生堂的主打产品啊，好像我们也叫它丝蓓绮
资生堂所推出的发妆系列，丝蓓绮好多人都用过的，其实就是山茶花，这个山茶花也有有来源的，在日本古代的时候，那时候人们就一直使用山茶花油，来保养修补头发。
这就是中学为体西学为用的具体体现，前人已经给我们留下很多宝贵的东西，只需要我们加以改良和运用，利用我们现在的科技，就能产生巨大的价值。
1916年的时候信三先成立了化妆品部，在1917年的时候发售了在日本火爆一时的“七色粉香粉”，同时还发售了在当时首款日本人独立制作的香水“花椿”。最重要的，也是我认为最有价值的，同时推荐大家有机会，一定要去参观下的，就是1919年信三创立的日本现存最古老的画廊，资生堂画廊。
104-0061 東京都中央区銀座8-8-3 東京銀座資生堂ビル地下1階 平日11:00～19:00、日曜・祝祭日11:00～18:00 毎週月曜日 ※月曜日が祝祭日にあたる場合も休館。 |
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因为流行之后就是潮流，潮流过了之后就是艺术，艺术至上才是文化嘛。我发现好多日本企业，最后都是走到了潮流之上，艺术之中了。信三不仅办了画廊，还在1927年又给资生堂后人留下来一个重要财富。
资生堂日文logo样式正式完成。这个logo可没有那么简单，是信三从4年前开始就号召制作的“创造店铺文字”，在这之前资生堂在报刊杂志中使用的都是明朝字体，其实跟别的品牌没什么区分度，但是当自己的字体完成后，就完全使用符合自己品牌形象的字体了。当时在制作这个字体的时候，资生堂创意部的成员们，参考众多的中国古典经书字体，设计出“宋朝风书体”，然后经过多次改良和修正，终于完成了资生堂日文字体。这个字体不仅用产品上，也用在资生堂画廊的展示牌上、资生堂店铺的菜单中、更被广泛使用在报纸杂志广告的宣传中，作为代表资生堂的形象起到了巨大的作用。据说现在，进入资生堂的新人设计师，都必须反复练习这个字体，要能达到手绘出该字体的水平，这样就能保证设计出来的各种物料，都高度保持资生堂的独特高端调性。
除了设计之后外，在1934年，资生堂还非常时髦的组织了资生堂小姐，那时候就开始用女团的形式在市场上进行宣传了，你说是不是很前卫
当年“资生堂小姐”的第一期9名成员组成。这些女孩都是来自以前店铺里面的美容咨询顾问，当时报纸上招募人员，总共有240名女性报名，最后筛选出来9名资生堂小姐。接下来开始为期7个月的培训，主要是针对美容技术、化妆品学、皮肤科学、生理学、宣传手法、服饰、流行、声乐、西洋画法、社交常识等知识和教养，进行了集中的培训。
资生堂小姐姐们第一次公开露面，就是在日本各地举办“近代美容剧”。
当时他们通过5个场景，将最新的美容方法和美容技术以戏剧的方式加以呈现，独特的方式让观众在开心之余，更掌握了各类美容知识。戏剧表演后，她们会马上换上制服，针对客人进行美容咨询，并将手写的美容处方交给顾客。
然后呢，这还带着粉丝经济的意思了。其实这个模式最后就演变成了，在资生堂店铺里，会针对每个顾客肌肤类型和喜好，来介绍美容方法，最终带来销售转化。
信三时代的资生堂，是创造企业价值的时代。不过信三还有一个伟大之处，就是在1940年就卸任了资生堂社长的时候，为了避免家族势力介入公司经营，坚持了任人唯贤、唯才是举的理念，将接力棒交给了老伙伴 松本升。这样的企业不伟大才怪，1948年资生堂正处于战后重建的时候，信三去世，享年65岁。然后1949年，资生堂正式东京证券交易所上市。接下来就是现代的资生堂了，他们跨入了新的时代。
这些都是高光时刻了，企业在成长过程中，都会有起伏的。在信三掌管资生堂的时代，他们经历了类似于我们现在疫情一样，有很多不可抗力。比如华尔街崩盘、全球经济萧条、金融危机、还有日本军国主义带来的时代灾难，特别是在战争时代物资缺乏，化妆品也被当作了禁品，信三通过各种方向调整，很多次都濒临倒闭，其实是九死一生了。
看看这些前辈们的故事，其实真的感觉世界对谁都是公平的，我们这次疫情带来的灾难，其实任何人，在任何时代都有经历过。只要坚持信念，终归会有回报的。那
今天我们听什么呢？
还是听下资生堂的广告曲吧，今天一直讲的信三，也说到了山茶花，也就是丝蓓绮。在2013年的时候丝蓓绮出得新品的广告片，请了水原希子・小嶋陽菜・蛯原友里・杏，来出演的一个电视广告，这个广告启用了LUHICA演唱的《独言花》，秋元康作词。看了这个广告后还不想买的人，应该不多。视频放在公众号文章的最后了，大家可以最后欣赏一下。
这首歌好像也有英文版的，上次讲资生堂的时候，你用的好像就是英文版的BGM吧
对的，上次BGM确实就是这首歌的英文版。那今天我们把这两个版本混合下，前半部分听日文的，后半部分听英文的，看看你最喜欢哪一个。
那么，请听LUHICA的《 独り言花》，独言花。
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MV：杏 小嶋陽菜 水原希子 蛯原友里 cm 資生堂 TSUBAKI 「Beauty」篇 30s
它是日本第一大化妆品企业，品牌却来自中国？企业历史150年，却是靠牙膏发家？【上篇】
最后要说的
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