“可追溯”已经成为奢侈品行业热词。
旗下拥有古驰、圣罗兰等品牌的开云集团在2020年-2023年可持续发展报告中指出，目前可追溯约95%的原材料来源，其中，95%的羊毛和皮革等材料已实现可追溯；木质粘胶等纺织物来源虽仍然较为不透明，但77%的人造纤维已经完全可追溯。
无独有偶，意大利奢侈品品牌普拉达不久前在上海展出“Eternal Gold”精品珠宝系列，除了使用经认证的再生黄金，还与Aura区块链联盟平台合作，让消费者能够追溯黄金与钻石生产链的各项环节，核查是否每一项都在严格践行可持续理念。此前，奢华男装品牌杰尼亚也推出了名为“Oasi Cashmere”的羊绒系列，每件衣服上都有一个二维码，记录了从牧场到纺纱、针织，再到最终成品的完整生产流程，旨在打造全程可追溯的供应链。
品牌竞相布局背后，传递着新的需求——越来越多的消费者希望了解奢侈品的更多信息，不仅是产地与标签，还包括制造方式和具体细节。
因此，向高透明度转变势在必行。原材料可追溯不仅是可持续发展的根基、提高“绿色指数”的重要一步，也是品牌透明度的认证，无异于一笔无形资产。
与此同时，奢侈品在发展“可追溯”的路上，也面临一些掣肘。
首先，奢侈品并不是一个完全独立的行业，它代表了一种高端的发展水平和理念、先进的生产技术和商业模式。这意味着，原材料可追溯需要与新技术、行业规范、工作方式、产业模式等多方面互相影响、渗透、协作。众多的中间商和繁杂的制造环节，令信息收集和追溯成为一项艰难的任务。有报告指出，目前只有15%的服装公司拥有其产品原材料的完整信息。
其次，在奢侈品行业中，“原材料可追溯”不能仅是标签与宣传口径，品牌应结合市场定位与精神价值，通过匹配优势资源、提供差异化服务，将可持续理念根植于消费者的认知里，从而形成一定的影响力。
当供应链透明度成为消费者选购奢侈品的重要考量指标，原料可追溯也将成为行业的新常态。
文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）
编辑 李铮 校对 赵琳
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